真需求

梁宁的《真需求》是一本值得所有经商者阅读的书籍，无论你是做小生意还是大企业。这本书通过功能价值、情绪价值、产品共识和商业模式四个维度，深刻剖析了商业的本质。梁宁作为年轻女性作者，能够将商业价值、商业模式与产品内涵分析得如此透彻，实属难得。书中不仅揭示了如何洞察客户需求、建立产品共识，还强调了企业家必须将情感投入事业才能获得成功。尽管书本篇幅较长，但其对产品发展、商业创新乃至人生发展的启发价值，使其成为一本值得反复阅读的商业思考指南。查看原文

这本书叫《真需求》，作者是梁宁。她以商业逻辑为框架，深入剖析需求关系的本质，揭示人只能与对自己有需求的人建立关系的核心观点。书中通过功能价值+情绪价值+资产价值的公式，系统化地串联碎片化思考，帮助读者理解产品、消费者、人际关系和品牌生存之道。梁宁结合30年行业经验，用简单清晰的产品思路拆解复杂商业逻辑，书中包含丝绸之路到SHEIN的蜕变、中国手机30年崛起等经典案例，揭示真需求是商业的本源。对于想理解商业社会运行规则、人际关系底层逻辑、品牌/企业/产品从业者来说，这本书能帮助你找到自我创造价值的本质和商业社会运行的基本逻辑。作者擅长用朴实语言揭示商业真相，文字易读但道理深刻，能让你在情感关系和日常生活中洞察真需求的本质。查看原文

梁宁老师的《真需求》是一本从商业内部视角观察世界的书，书中提出了产品价值的三个维度：功能价值、情绪价值和资产价值。通过跨年演讲门票的例子，书中揭示了商业价值塑造的核心在于共识的建立。比如茶叶的价值不在于个人喜好，而在于市场共识；跨年演讲的门票价值也不在于内容本身是否被接受，而在于它已成为一个被广泛认可的现象级符号。这种共识创造了资产价值，让门票成为社交货币，即使听众未必认同演讲内容，但会认可其作为社交资本的价值。这本书用朴实的语言揭示了商业本质，通过价值-共识-模式的思考框架，帮助读者理解产品滞销、创新受阻等商业现象背后的真需求，不仅是一本商业书，更是理解人性与社会的钥匙。查看原文